在小程序，公众号，APP的营销推广中，根据营销主动性与被动性区别，可以将小程序的推广分为硬传播与自传播。硬传播即我们常常讲到的硬推广，创业者通过平面广告，网络广告，电视广告等渠道将产品传播给用户，因为做这些渠道的广告一般都需要支付广告费，因此叫硬推广。自传播是即用户主动传播，是指用户有意无意地实现产品的传播，自传播一般都是用户的口碑推广，无需付费，性价比非常高，因此是创业者应该重点关注的内容。

下面我们解析小程序，公众号，APP的自传播设计要从哪些方面入手，如何设计。

1.产品的原型和UI的自传播设计

产品的原型和UI设计是产品的功能和价值的主要载体，产品的自传播设计的基础就提现在产品的界面设计上。从用户的角度看，只有用户觉得产品好，产品有极致的功能，才会向好友推荐。如果用户觉得产品不好，那么就不会主动去传播，反而会吐槽产品各种各样的缺点。从界面设计的角度，为了达到产品实现自传播的效应，需要注重以下几点：一是产品核心功能的提炼，让用户简单快速地知道产品的主要功能是什么，而不是为用户做简单的功能堆砌；二是视觉色彩要追求极致，优秀的产品色彩设计有很高的讲究，以满足客户潜在的视觉需求，而不是做简单的色彩组合搭配。

2.产品的营销设计

创业者创业的第一步是做产品开发，第二步就是做营销推广。营销推广有两个层次，第一个层次是品牌营销，即商标的设计与注册，商标宣传语，商标定位等，品牌商标具有重要的战略地位，只有优秀的品牌才能大大降低产品营销的难度和费用；第二个层次是产品营销，即将产品功能和服务传播给用户。销推广有很多种方法，有文字推广，图片推广，视频推广，小视频推广等。无论什么样的营销形式，只有让客户耳目一新，让客户赏心悦目，让客户得到实惠的营销才能让客户记住，并促进用户对产品的自传播。产品的营销设计应该在产品开发设计的时候就得到重视，这样才能让产品开发和营销做到一致性，降低成本，提高营销效率。很多创业者没有意识到这点，将产品的开发和营销环节完全独立起来，导致产品营销没有生机，失去自传播的生命力。

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