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26 2018 June

以三只松鼠为例创业者如何做好小程序产品开发与品牌营销

发布来源:亿合科技发布日期:2018-06-26 11:23:51
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小程序产品开发重要还是品牌营销重要,不同的创业者对这个问题有不同的看法。正所谓横看成岭侧成峰,远近高低各不同,其实产品开发和品牌营销是一个创业过程,产品和营销只是不同的人从不同的角度看待这个创业过程而已。用户对这个问题会有不同的看法。如何做好小程序开发和品牌营销呢,我们从三个方面进行分析。

首先,产品是创业者服务用户的工具和着落点,是创业者与用户交互的大本营。如果没有产品,就无法提供产品价值,也无法为客户提供服务价值。如果产品不好,那么用户就不会有良好的体验,也不会再次购买,甚至不会为产品做口碑推荐。反之,如果产品好,那么客户体验就会提升,就会产生重复购买行为,甚至为产品做口碑营销,大大提升了产品的外延价值。因此,产品是创业的基础,是创业者进行运营、推广和传播的基础。

其次,营销让产品有机会走入用户。在产品开发出来以后,如果没有用户知道,那么产品的价值就变味零。在激烈的市场竞争中,酒香也怕巷子深,产品要获得用户的接触机会就必须要做营销传播,种子用户获取,营销策划,广告传播,口碑推荐都是营销的策略和方法。只有通过精准的营销方法,产品才能触达核心用户,只有通过广泛的营销矩阵,产品才能触达更多的用户。

再次,产品开发和品牌营销是统一的整体。对于创业者来说,偏技术开发或者篇营销的占大多数,只有少数创业者能够达到技术和营销都精通的层次。不能说偏科的创业者就难以获得成功,而是说全能型的创业者能够知道技术和营销的优劣势,将二者统一起来,让产品开发和营销统一步调,降低创业成本,提高创业效率。然而实际上,产品技术开发和品牌营销只是有性质的区别,在创业老司机的认知里,二者其实是统一的。

以三只松鼠创始人章燎原的为例,章燎原是营销出身,但是他认为产品应该做100分,营销应该做150分。高质量的产品是创业成功的基础,是前提条件,优秀的营销策略和方法是创业者应该探索和追求的目标。如何让产品更加独特,让营销更加有辨识度,是优秀的创业者应该思考和实践的课题。

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