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27 2018 June

如何用差异化战略思维进行微信小程序产品的开发和运营推广

发布来源:亿合科技发布日期:2018-06-27 15:41:17
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经典的经济学理论开篇告诉我们:经济就是指资源的分配,资源越稀缺,则越有价值,反之,资源越丰富,则越廉价。稀缺的资源就是一种差异化的体现,无论是从技术还是营销的角度,差异化战略不但能够让创业者在市场竞争中建立较高的壁垒,还能为创业者带来超额的回报。

具体在微信小程序即其他产品的开发和运营推广中,如何利用差异化的策略呢,下面我们将归纳和分析。

1.差异化学习

很多创业者都期望自己的小程序产品开发和推广能够脱颖而出,变得与众不同,但是实际上往往事与愿违,究其原因在于创业者缺乏差异化学习的方法。很多创业者往往是别人学什么,他就学什么,人学亦学,人云亦云,结果就是自己学的知识,领悟的智慧往往和别人一样,认知一样,行动的结果在很大程度上往往也一样。成功的创业者不但博览群书,而且往往对学习有独到的眼光,用独特的思维去学习和思考问题,这样才能走出常规的学习和思维圈,获得真知灼见。

2.差异化需求分析

产品开发的第一步是需求分析,也是产品开发最关键的一步。首先,需求分析是对用户的需求分析,而不是创业者主观臆断,不通过用户调研就胡乱猜测用户的需求,这是不切实际的。毛主席说过没有调查就没有发言权,用这个原则来指导创业者做需求分析是再适合不过了。只有深入调查用户,与用户交流,才能挖掘到客户的真实需求,而不是将需求分析流于表面形式,得到一个伪需求就沾沾自喜,错失机会。

3.差异化产品开发

每天,都有很多创业者进行微信小程序开发,但是往往都集中于小程序官网,小程序商城,小程序游戏领域,开发的功能大多都与市场上的产品非常相似。产品开发的主要内容就是产品的主要功能设计和开发,一个产品有很多种功能,但是不是所有的功能对客户都一样重要,创业者要将用户需要的核心功能提炼出来,并在产品上体现出来。差异化的产品开发就是要让产品有重点有区别,在竞品中有一定的产品辨识度,提高用户的产品体验。

4.差异化营销

对于创业者来说,开发出产品只是万里长征第一步,要让产品走进用户,则需要大量的营销工作。营销有很多渠道,包括平面广告、电视广告、地铁广告、电梯广告、网络广告等。如果将营销广告搞平均分配,那么势必需要创业者重金投入,且效果未知。差异化的营销需要创业者对产品有品牌战略,对品牌进行精准定位,针对核心用户群做特定的营销策划和广告投放,从核心用户开始,逐步扩散,战略发展用户。

在小程序及其他产品的开发和营销推广中,差异化是一种思维,一种战略,一系列策略。差异化能够提升产品在竞品中的辨识度,形成独特的用户心智,让产品具有独特的市场优势。

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