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29 2018 June

微信公众号和小程序为什么要用不一样的营销推广方法

发布来源:亿合科技发布日期:2018-06-29 10:57:45
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互联网领域,一直是一个迅速发展,极速变化的领域。其中,互联网产品的营销推广一直是一个热门的话题,其热度甚至超越互联网技术开发,毕竟对互联网用户来说,技术门槛较高,而营销推广则门槛较低,不懂技术的人也可以学营销做推广。

如今,APP推广已经不是一个热门的话题,因为APP开发的需求逐渐降低,且大多数公司做APP开发基本上都是内部使用,因此不需要做对外的推广。微信公众号的推广依然是很多客户经常讨论的话题,而微信公众号的已经有今六年的历史,推广方法也比较成熟。小程序的推广有一年多的历史,是进行小程序开发的客户非常关注的话题。

对于在微信公众号和小程序推广接触得比较浅的客户来说,往往用统一的方法去做营销推广,还没有什么特别的经验和间接。对于微信公众号和小程序的深度推广者来说,则会有很多独到的见解和宝贵的经验。综合大量的客户推广经验来看,微信公众号和小程序的推广方法实际上是不一样的,用公众号推广的方法去做小程序推广会事倍功半,劳而不获。为什么会是这样的呢,下面我们将逐步分析。

首先,微信公众号和小程序的特性是不一样的。在之前的文章中,我们已经详细分析过了,微信公众号是Web网站往移动端微信迁移进化的结果,而小程序则是移动端APP往微信迁移进化的结果。因此,微信公众号的特点是一个资讯媒体性质的移动网站,而小程序则是轻量级的APP。

其次,微信公众号和小程序的营销驱动方式不一样。微信公众号的营销是靠优质内容驱动的,微信公众号的数量是极其庞大的,数不胜数,要从众多的微信公众号中脱颖而出,被用户关注,需要靠优质的内容,内容包括资讯文章,文案,购物商城等。小程序的营销是靠简单快捷驱动的,以共享单车为例,在小程序诞生以前,都是靠APP来操控共享单车,小程序诞生后,一个简单的小程序就可以替代绝大部分的APP功能。

虽然,微信公众号和小程序有二维码推广,好友推荐等形式,但是二者的推广思路和方法是不一样的。只有根据各自的特性来做好营销设计,营销推广工作才能高速有效,事半功倍。

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